Pozycjonowanie Bielsko

Ile osób szuka danej frazy?

Odnosząc się do nich musisz wiedzieć, że nie ma sensu pozycjonowanie Twojej strony internetowej na słowa kluczowe, których nikt nie szuka, bądź są wyszukiwane niezmiernie rzadko. Obecnie jesteśmy w stanie dość precyzyjnie określić potencjał słów kluczowych poprzez analizę historycznych statystyk wyszukiwania w zewnętrznych narzędziach (np. planner słów kluczowych Google Ads, Senuto czy Surfer SEO). Także dzięki narzędziom od Google Search Console i Google Analytics możemy ocenić nie tylko ilu internautów odwiedza Twoją stronę internetową ale także konkretnie - z jakich fraz (czyli co konkretnie wpisali w polu wyszukiwarki internetowej). W strategii SEO / pozycjonowania nastawiamy się na wyrażenia kluczowe zapewniające realnie jak największy odsetek ruchu. Planując uwzględniamy także trudność (pochodna konkurencyjności i ilości wyszukiwań rozszerzona o nasz punkt wyjścia) poszczególnych słów kluczowych.

Co chce otrzymać osoba szukająca słowa kluczowego?

Na pewno przyznasz, że istnieje fundamentalna różnica pomiędzy słowami kluczowymi: jaka żarówka H7, żarówka H7 sklep internetowy a np. żarówka H7 wymiana. Trzy "na pierwszy rzut oka" podobne zapytania, tzn. z podobnym rdzeniem, a oczekiwania do do wyników, intencje użytkownika - leżące na przeciwległych biegunach. Pierwsze zapytanie odnosi raczej do rankingu, zestawienia, wpisu na zasadzie benchmarku, który będzie się kończył rekomendacją, wskazaniem za i przeciw, mocnych i słabych stron produktów. Drugie to chęć otrzymania, być może porównania ofert, witryn e-commerce w których dokonamy zakupu. Trzecie to zapytanie "poradnikowe" równie dobrze mogłoby brzmieć jak wymienić żarówkę H7, czyli szukanie doraźnego rozwiązania. Jak więc widać, podczas doboru słów kluczowych trzeba bardzo ostrożnie i wnikliwie podchodzić do intencji wpisującego słowa kluczowe nie sugerując się wyłącznie samymi statystykami wyszukiwania i zawarcia we frazie interesujących nas słów. To bardzo prosty przykład, natomiast w zasadzie każda branża ma swoje specyficzne wyszukiwania, często wieloznaczne i wymagającej dużej ostrożności jak i głębszej analizy specjalisty SEO / pozycjonowania połączonej z bieżącym kontaktem z klientem.

Eliminować czy starać się wykorzystać z pozoru "nietrafne" zapytania w strategii SEO?

To zależy. Jeżeli zarządzamy sklepem internetowym z częściami samochodowymi, oczywiście najbardziej będzie nam zależało na frazach typu żarówka H7 sklep internetowy. To jednoznacznie sprzedażowe frazy. Oczywiste dla pozycjonowania. Jasna intencja użytkownika wyszukiwarki Google. Natomiast co z frazami "poradnikowymi" czy odnoszącymi się do "rankingów", "zestawień"? Dobra wiadomość, je również możemy efektywnie wykorzystywać w naszej strategii content marketingowej i pozycjonowaniu na tzw. długi ogon (long tail pozycjonowanie)

a) zapytania ze słowami jaka, jaki, która, ranking, porównanie etc. - możemy kierować do sekcji w naszej witrynie, która jest do tego optymalnie przygotowana i może przekierować następnie ruch np. na produkty lub kategorie. Czyli wracając do przykładu z żarówkami, kierujemy użytkowników na podstronę: Jaka żarówka H7 do marka + model + rok samochodu, porównanie topowych żarówek 10 producentów. A po lekturze, lub w jej trakcie, pomiędzy poszczególnymi akapitami / sekcjami tekstu - przejście do produktów.

b) zapytanie - jak zrobić, jak wymienić czyli - zapytania z obszaru - DIY - ruch dzięki pozycjonowaniu skierowany na wpis blogowy lub filmik (osadzony na naszej podstronie) ilustrujący krok po kroku proces wymiany, a następnie zaproszenie do sprawdzenia produktów lub skorzystania z lokalnej usługi serwisowej.

Dodatkowo warto stworzyć oddzielne listy re-marketingowe dla osób odwiedzających naszą stronę internetową, te specyficzne sekcje witryny i dzięki temu wyświetlać im odpowiednio dostosowane reklamy w GDN (Google Display Network) za pomocą systemu Google Ads. Te kampanie dzięki kierowaniu uwzględniającemu lokalizację użytkownika mogą pełnić niezmiernie istotną rolę w całościowej strategii pozyskiwania ruchu znakomicie uzupełniając pozycjonowanie stron.

Innym pomysłem - jest budowanie listy subskrybentów np. firmowego biuletynu w procesie pozycjonowania strony, właśnie na zapytania poradnikowe. Oczywiście strona internetowa musi posiadać odpowiedni formularz zapisu na listę (często najlepiej konwertujące są formularze wymagające podawania przez użytkownika minimalnej ilości danych: np. sam adres e mail oraz imię).