Przerwa w działaniu strony – jak nie stracić pozycji w rankingu?

Można wskazać wiele czynników mających wpływ na pozycję, jaką strona internetowa zajmuje w wyszukiwarce. Niekiedy, mimo spełnienia wymaganych kryteriów, dobrze przygotowana strona wypada z top 10 z powodu długiej przerwy w działaniu. Częste problemy z ładowaniem strony mogą powodować spadki w rankingach, ponieważ w trakcie chwilowego zamknięcia, roboty wyszukiwarek nie są w stanie sprawdzić zawartości serwisu. Okazuje się jednak, że krótka przerwa w działaniu strony nie musi skutkować spadkiem pozycji, gdyż można podjąć działania, zapobiegające takiej sytuacji.

Przerwa w działaniu strony – najczęstsze przyczyny

Przerwa w działaniu witryny może wynikać z przyczyn technicznych: problemy z serwerem, niepoprawnie działająca infrastruktura sieciowa, źle skonfigurowana domena (albo nieopłacona). Chwilowa przerwa może być również wynikiem działań właściciela strony przebudowującego witrynę, powiększającego asortyment sklepu, wprowadzającego nowe funkcje czy inne poprawki na stronie. Przyczyn czasowego zamknięcia strony może być wiele, ważne jest by znać schemat postępowania w takiej sytuacji.

Co zrobić, by przerwa w działaniu strony nie spowodowała spadku pozycji w rankingu Google?

404 not found

Sposób postępowania podczas chwilowego zamknięcia strony uzależniony jest od przyczyn przerwania działania witryny. W żadnym przypadku nie warto usuwać wszystkich plików z serwera, ponieważ wówczas zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarek zobaczą błąd 404 (not found), przez co mogą uznać, że strona po prostu nie istnieje. Złym pomysłem jest także zastąpienie wszystkich plików na serwerze jednym komunikatem skierowanym do użytkowników. Wyszukiwarka wyindeksuje podstrony przekierowane do wspomnianego komunikatu i witryna przestanie być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

Jak zatem postępować podczas chwilowego zamknięcia strony?

W przypadku przebudowy witryny i konieczności całkowitego jej zamknięcia należy wyświetlić komunikat o czasowej niedostępności serwisu albo przygotowaną dla użytkowników stronę informacyjną. Serwer strony powinien zwracać kod 503 (serwis niedostępny) powodujący, że Google nie zaindeksuje wyświetlanej chwilowo zawartości a witryna nie spadnie (w najbliższym, krótkim czasie) na niższą pozycję. Ponowne sprawdzenie takiej strony następuje po około tygodniu – warto, by w tym czasie prace na stronie zostały zakończone.

W przypadku całkowitego wyłączenia serwera, na którym znajduje się strona internetowa, warto zatroszczyć się o serwer tymczasowy, który będzie zwracał wspomniany komunikat 503 dla wszystkich adresów URL witryny. W tym czasie adresy DNS należy ustawić na tymczasowy serwer. Oczywiście, przenoszenie na serwer zastępczy musi się odbyć przed zamknięciem serwera, na którym dotychczas umieszczona była strona. Również w tym przypadku przerwa w działaniu strony nie powinna trwać dłużej niż tydzień.

Sytuacje, w których nie jest wymagane zamknięcie całej witryny

Zamknięcie części witryny nie powinno spowodować spadku pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale na niedziałających podstronach również musi pojawić się odpowiedni komunikat. Niekiedy wprowadzane na stronie zmiany wymagają jedynie uniemożliwienia użytkownikom dodawania produktów do koszyka i finalizowania zakupów. W tym czasie koszyk warto zastąpić stroną informacyjną bądź wyświetlić komunikat i jednocześnie wyłączyć linki prowadzące do koszyka. Podobnie należy postąpić w przypadku chwilowego zamknięcia innych podstron witryny. Stosowanie wymienionych praktyk sprawi, że przerwa w działaniu strony nie będzie skutkowała pogorszeniem jej pozycji w rankingu Google.