Optymalizacja stron produktowych w pigułce

Sukces sklepu internetowego zależy od wielu czynników. W dzisiejszym artykule skupimy się na jednym z nich, czyli przejrzystych, zoptymalizowanych stronach produktowych.

Optymalizacja stron produktowych jest konieczna, jeśli zależy nam na zwiększeniu widoczności sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania i zainteresowaniu klienta ofertą. Niestety, wciąż wielu sprzedawców nie zdaje sobie z tego sprawy – opisy produktów są nieciekawe, brakuje zdjęć, a nawigacja między stronami pozostawia wiele do życzenia.

Jakie elementy obejmuje optymalizacja stron produktowych?

Adresy URL

Jeśli chodzi o adresy URL stron produktowych, przestrzegamy ogólnych zasad, dotyczących poprawnego tworzenia adresów stron www. Adres nie może być zbyt długi ani zbyt skomplikowany. Powinien być przyjazny dla użytkowników. Wskazane jest, by zawierał słowo kluczowe (zwykle nazwę produktu) oraz pokazywał ścieżkę produktu.

Słowa kluczowe

Strona produktowa zwykle może być pozycjonowana na maksymalnie 10 słów kluczowych. To i tak dużo, zważywszy na dość niewielką objętość tekstu na takiej stronie, choć oczywiście zdarzają się i mocno rozbudowane opisy produktów. Wybrane frazy zamieszczamy w opisie, title i meta description tag. W przypadku stron produktowych dobrze sprawdzają się tzw. frazy długiego ogona.

Zakupwy w sklepie internetowym, obliczenia

Opisy produktów

Dobry opis produktu w sklepie internetowym to podstawa. Dobry, tzn. wyczerpujący temat i nieskopiowany ze strony producenta. Unikalne opisy to niestety rzadkość, czasem z winy producentów, którzy wymagają zamieszczenia oryginalnego, dostarczonego przez nich opisu. Jeśli jednak nie ma takiego wymogu, warto przynajmniej rozszerzyć opis producenta, najlepiej używając w tym celu języka korzyści.

Opis musi zawierać specyfikację produktu, ale dobrze również, by mówił o korzyściach, jakie klient zyska, decydując się na zakup. Pamiętamy oczywiście o zamieszczeniu w opisie słów kluczowych i stosowaniu nagłówków H1 i H2. Wskazane jest także publikowanie ocen (np. w formie gwiazdek) i opinii o produkcie.

Zdjęcia

Wykonanie dobrego zdjęcia wcale nie musi być trudne. Pamiętamy o tym, by zdjęcie było wyraźne i odzwierciedlało rzeczywisty wygląd przedmiotu. Najlepiej, gdy wszystkie fotografie mają to samo, gładkie tło. Czasem wskazana jest prezentacja rzeczy w użyciu, np. ubrania na modelce.  Warto zadbać o możliwość powiększenia obrazu i przyjrzenia się detalom.

Optymalizacja stron produktowych - zdjęcia

Optymalizacja stron produktowych to także dbałość o czas ładowania strony. Zdjęcie powinny być skompresowane tak, by nie wpływać negatywnie na czas ładowania witryny. Kolejną kwestią są nazwy obrazów i atrybuty alt – nie wolno o nich zapominać.

Linkowanie wewnętrzne

Na stronach produktowych można zamieszczać linki w różny sposób. Najczęściej spotykanym rozwiązaniem jest linkowanie „tradycyjne”, a więc zamieszczanie odnośników w treści opisu produktu. Popularność zyskały również znajdujące się poniżej opisu slajdery, ukazujące produkty podobne do wyszukiwanych czy też takie, na które skusili się inni użytkownicy.

Przyciski zachęcające do działania

Pożądanym działaniem w przypadku sklepu internetowego jest dodanie produktu do koszyka. Przycisk „Dodaj do koszyka” musi być widoczny – kolorowy, duży, zamieszczony w odpowiednim miejscu. Dobrym rozwiązaniem jest pokazywanie ikonki koszyka wraz z liczbą dodanych artykułów i ich wartością, a także informacją o kosztach wysyłki. Niekiedy informacja, że do darmowej wysyłki brakuje kilkunastu złotych spowoduje, że klient doda do koszyka kolejny produkt.

Eksponowanie cen

Nie da się ukryć, że cena produktu może być elementem decydującym o zakupie. Dlatego należy zadbać o to, by ceny od początku były dobrze widoczne i dla wszystkich przejrzyste. Ukrywanie rzeczywistych kosztów nie jest dobrą praktyką, nawet, jeśli istnieje obawa, że cena zniechęci do zakupu. Warto wówczas zachęcić klienta do zawarcia transakcji w inny sposób – oferując błyskawiczną wysyłkę, niskie jej koszty, gwarancję na produkt.

Optymalizacja stron produktowych to także troska o użytkowników mobilnych

Widoczność strony produktowej zależy od wielu czynników. W artykule została wymieniona i opisana zaledwie ich część. Wszystkie odnoszą się do użytkowników mobilnych. Pamiętajmy, że ich liczba systematycznie rośnie. Prawidłowa, niezbyt skomplikowana konstrukcja stron produktowych pozwoli użytkownikom smartfonów i tabletów na sprawne manewrowanie pomiędzy podstronami. To prawda, że większość transakcji wciąż tylko zaczyna się na urządzeniach mobilnych, a kończy na desktopach, ale tendencja ta stopniowo maleje.